Inovação nos países "Desenvolvidos" em baixa

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Num Blog da Harvard University, um post muito interessante de um professor que acabou de dar uma aula sobre inovação em Barcelona para alunos de MBA, executivos de nível inntermediário do mundo todo.

Fez uma pesquisa sobre os desafios da inovação e o resultado:

Desafio 1: Comoditização
Como ele definiu, é a espiral da morte. Com a economia em baixa no mercado mundial, até itens de valor agregado tem sido tratados como commodities, ou seja, comparados pelo preço exclusivamente. Isto tem mudado o comportamento de empresas que até então julgavam ter algum diferencial, ou imaginavam ser a escolha natural de algum nicho de mercado ou perfil específico de cliente. O questionamento é: será que algum segmento não é "comoditizável" em algum momento ???


Desafio 2: Simplicidade
Ofertas complexas ou ainda, soluções que eram fornecidas por múltiplos fornecedores estão sendo substituídas por itens mais simples: simples de comprar, de usar, pagar, etc..INclusive clientes vendo menos opções como algo positivo...desde que sintam estar pagando menos por isso...
Obviamente, tudo a ver com o desafio 1.

Desafio 3: Risco
Com aversão ao risco as companhias tem cortado investimento em inovação. Estão focando em redução de custos e basicamente como atuar como se fossem commodities, mesmo não sendo - de novo o desafio 1.
De acordo com o autor, estão adotando um posicionamento reativo total, abrindo guarda para perder mercado quando a economia voltar a crescer.

Não é este o momento de apostarmos na inovação então??

Agora é a hora!! Com o nosso mercado doméstico bombando, sustentando um crescimento que vai passar de 5% em 2011, porque não direcionar recursos para inovação - de forma maciça e generalizada??

Não estou cobrando o governo (federal, estadual, municipal), mas a SUA EMPRESA, O SEU DEPARTAMENTO, A SUA ROTINA.